O que é greenwashing?

Com o aumento da preocupação de investidores com questões sociais, ambientais e de governança corporativa, que estão resumidas nas letras ESG, ganhou força uma outra definição: o greenwashing.

Você já parou para pensar no que ela significa?

O Greenwashing pode ser traduzido, literalmente, para lavagem verde.

Seria como passar num desses lava-rápidos de mangueiras de pressão e colocar uma tinta verde no lugar de água.

Na primeira chuva, está sujo novamente.

No universo dos investimentos, é mais fácil falar em maquiagem verde.

Muitos dizem que é uma má prática do marketing: você fazer uma coisa e vender outra totalmente diferente.

Mas eu prefiro dizer que é uma postura antiética.

Sabe aquela empresa que gosta de falar em várias práticas de preservação ambiental mas não consegue mostrar nunca o que faz?

É um caso típico de greenwashing.

O que é importante ficar claro é que ser social e ambientalmente responsável não é uma postura de venda.

Deve ser um compromisso e estar ligado às metas e compromissos de uma companhia.

Se você ainda não conseguiu identificar casos de greenwashing, vou relembrar um recente.

O dieselgate foi bastante noticiado.

A Volkswagen alterou os níveis de emissão de poluentes de seus carros para se adequar às normas da Europa e Estados Unidos.

A montadora não só enganou os consumidores como fraudou os testes para falsificar documentos e passar nos testes regulatórios.

Agora, pense em empresas do setor de proteínas que podem estar desmatando, apesar de falarem que fazem pecuária intensiva.

Ou marcas de roupas que vendem uma imagem cool e os costureiros realizam trabalho análogo à escravidão.

Exemplos de problemas não vão faltar.

O importante é a sua atenção ao que está acontecendo e, principalmente, se você investe numa empresa que está fazendo a maquiagem verde.

Afinal, como acionista, você acaba sendo coresponsável pelas decisões erradas tomadas pelos executivos.

Eu sou o Márcio Kroehn, editor-chefe do portal einvestidor ponto com ponto br, e esse foi o Minuto E-Investidor de hoje.

Até o próximo.