Publicidade
Os jovens não estão mais se esforçando para desfrutar de sua riqueza com mansões enormes, carros rápidos e roupas de luxo. Os mais ricos da Geração Z e millennials estão gastando seu dinheiro para ter uma vida plena com aulas de ginástica boutique e viagens deslumbrantes. “O luxo não é mais apenas sobre o que você possui,” de acordo com um relatório recente da empresa global de avaliação de marketing Assembly. “É sobre onde você esteve e o que você representa.”
CONTINUA APÓS A PUBLICIDADE
O estudo diz ainda: “Millennials e Geração Z estão na vanguarda da redefinição de status, priorizando experiências que definem a identidade, bem-estar e valores compartilhados em vez de posses. O resultado é uma mudança sísmica na definição do que o luxo significa hoje.” A pesquisa, feita com 3.000 consumidores de alta renda ao redor do mundo, tem um aviso claro: conexões significativas substituíram o materialismo.
O relatório chama essa mudança nos gastos com luxo de novo “Centurião”, onde a Geração Z e millennials estão impulsionando um novo significado de viver grandiosamente, conectando gastos aos seus valores pessoais.
E marcas como Louis Vuitton e Mercedes devem tomar nota dos tempos em mudança — novos compradores ricos irão impulsionar 75% do mercado de bens de luxo, de acordo com o relatório da Assembly. A Geração Z e millennials se desiludiram com o glamour das bolsas Hermès e saltos Louboutin. Essencialmente, eles estão procurando por algo um pouco mais profundo do que roupas caras.
Publicidade
Invista em oportunidades que combinam com seus objetivos. Faça seu cadastro na Ágora Investimentos
“O status supremo evoluiu além da mera posse de bens de luxo; agora inclui a criação de experiências inesquecíveis que definem a identidade,” diz o relatório.
O estudo prevê que até 2028, os gastos internacionais com hospitalidade de luxo estão definidos para disparar de US$ 239 milhões para US$ 391 bilhões, com os gastadores mais ricos liderando a carga. Mas não é apenas viagens para Roma que estão em alta — bem-estar, viagens e gastos de luxo focados em experiência no geral têm crescido ao dobro da taxa de bens de luxo.
Uma grande parte do motivo pelo qual a Geração Z e millennials estão valorizando uma vida plena em vez de posses é porque o objetivo da riqueza mudou recentemente.
Uma vez que réplicas de alta qualidade de itens de luxo se tornaram disponíveis para o público em massa, carregar uma bolsa Dior não tinha tanto poder. Então, os ricos inauguraram um novo padrão: saúde e beleza supremas. Aulas de spinning, smoothies da Erewhon, cuidados com a pele de primeira linha e alimentos orgânicos agora definem o status de um por cento.
Publicidade
Mas há outro fator subjacente pelo qual os jovens compradores estão se voltando para o luxo experiencial — eles estão se voltando para marcas mais sustentáveis e inclusivas, que melhor se alinham com seus valores.
Os jovens são conhecidos por usar seus corações nas mangas e defender seus valores — não importa o quanto seus chefes desprezem isso. Esse mesmo comportamento se reflete na maneira como eles compram itens. “O luxo não é mais definido apenas pela exclusividade; também é sobre inclusividade e relevância cultural,” diz o relatório.
Algumas empresas de fato perceberam isso e tentaram rebrandear sua ética, especialmente quando se trata de sustentabilidade ambiental — mas isso muitas vezes vem logo após serem criticadas por “greenwashing.”
Em última análise, a Geração Z quer colocar seu dinheiro em direção a negócios inclusivos e eco-friendly. Cerca de 71% dos compradores de luxo expressam orgulho em sua identidade cultural, de acordo com o relatório, e 42% procuram por marcas que compartilham os mesmos valores pessoais.
“À medida que entramos nesta nova era de luxo orientado por valores e experiências, impulsionado por uma nova geração de consumidores de luxo, agora é o momento para as marcas de luxo cimentarem sua identidade e abraçarem essas mudanças para garantir amor pela marca e longevidade no futuro,” diz o relatório.
Publicidade
*Esta história foi originalmente publicada na Fortune.com (c.2024 Fortune Media IP Limited) e distribuída por The New York Times Licensing Group. O conteúdo foi traduzido com o auxílio de ferramentas de inteligência artificial e revisado por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Política de IA.
Publicidade
Invista em informação
As notícias mais importantes sobre mercado, investimentos e finanças pessoais direto no seu navegador
