Porcentagem de Millenials que contratam seguros de vida é quase duas vezes maior que a Geração X; entenda o motivo

Por Igor Markevich

11/09/2025 | 16:32 Atualização: 11/09/2025 | 16:32

Millennials já representam 58% das contratações de seguro de vida, quase o dobro da Geração X, segundo levantamento. (Imagem Adobe Stock)

A procura por seguros de vida deixou de ser concentrada nas gerações mais velhas e passou a atrair principalmente os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996). Hoje, eles representam 58% da base de clientes de seguro de vida, quase o dobro da participação da Geração X (1965–1980), que caiu para 31%.

A título de comparação, no ano de 2020, a diferença era muito menor: 47% contra 43%. A combinação de familiaridade dos Millennials com o consumo digital é o principal fator que explica essa mudança. Os dados são de um levantamento feito pela Omint Seguros. A empresa analisou a evolução da base de clientes entre 2020 e 2024, separando por faixas geracionais.

O que são seguros de pessoas?

Seguros de pessoas são produtos financeiros que oferecem proteção diante de riscos ligados à vida e à saúde. Entre os principais estão:

Seguro de vida: garante indenização em caso de morte ou invalidez do segurado.
Seguro viagem: cobre despesas médicas, extravio de bagagem e imprevistos durante viagens.
Seguro contra doenças graves: oferece indenização em caso de diagnóstico de enfermidades específicas, como câncer, infarto ou AVC.
Outros: seguro funeral, por invalidez, de renda, de acidentes pessoais…

Trata-se de um mercado em expansão no Brasil: segundo a Superintendência de Seguros Privados (Susep), o setor de seguros cresceu 12% em 2024, e a Confederação Nacional das Seguradoras (CNSeg) projeta alta de 10,1% em 2025.

Millennials dominam os seguros de vida

O peso dos Millennials no setor chama atenção quando comparado à sua participação populacional. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), essa geração representa cerca de 34% dos brasileiros, mas, como aponta o levantamento, responde por 58% das contratações de seguro de vida. Já a Geração X equivale a 25% da população, mas ocupa 31% das contratações.

Esse protagonismo está ligado ao comportamento de consumo digital. Diferentemente das gerações anteriores, os Millennials têm familiaridade com plataformas online e preferem contratar serviços de forma rápida e autônoma.

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O alto consumo digital e a intimidade com processos online motivam o uso de aplicativos e sites para comparar preços, simular coberturas, contratar e até acionar seguros, sem depender de papelada ou contato presencial com corretores.

Seguro viagem: Geração X retoma espaço, mas jovens ainda pesam

Nos seguros de viagem, o cenário é mais equilibrado. Em 2024, a Geração X liderou a emissão de bilhetes, com 30% do total, puxada pela retomada das viagens corporativas após a pandemia.

Os Millennials responderam por 25% e a Geração Z alcançou 28%. Esse peso entre os mais jovens está ligado às experiências internacionais. Segundo dados do Ministério da Educação (MEC), os programas de intercâmbio cresceram mais de 20% entre 2019 e 2023, com predominância de estudantes de até 25 anos — faixa etária contemplada pela Geração Z.

Já os Baby Boomers representaram 16% das contratações, com foco maior em lazer.

O que cada geração procura

O estudo mostra que as motivações das três gerações mais proeminentes variam:

Geração X: prioriza segurança em situações de risco. Segue uma lógica de contratar seguro viagem para garantir cobertura médica em viagens de trabalho.
Millennials: valorizam a conveniência de poder contratar e gerenciar tudo online e a possibilidade de personalizar a cobertura ao estilo de vida, como incluir proteção para atividades esportivas ou viagens frequentes.
Geração Z: prefere processos digitais rápidos e descomplicados, como seguros ativados pelo celular, pagamento via PIX e apólices contratadas minutos antes de uma viagem.

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