A parceria de P. Diddy com a marca de vodka Cîroc é uma das mais lucrativas em sua trajetória empresarial.
Além da vodka, o rapper também se aventurou no mundo da tequila ao adquirir a marca DeLeón.
Expandindo para além das bebidas alcoólicas, ele também é proprietário da Aquahydrate, uma marca de água alcalina.
Fundada em 1993, a gravadora, responsável por lançar grandes nomes do rap e do R&B, incluindo Notorious B.I.G., Faith Evans e Mase, foi o início do império musical de Diddy.
Em 2022, Diddy anunciou um acordo de US$ 185 milhões para adquirir lojas de varejo de cannabis e instalações de produção em Nova York, Illinois e Massachusetts, pertencentes às empresas Cresco Labs e Columbia Care.