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O apelo de uma audiência no X parece ter sido demais para o aspirante a presidente Donald Trump, que encerrou seu autoimposto banimento da plataforma para uma conversa com Elon Musk nesta semana. Em 2022, o ex-presidente Trump disse que não retornaria ao site de mídia social anteriormente conhecido como Twitter porque não gostava da maneira como foi tratado.
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O presidente havia sido banido do site sob os antigos proprietários do Twitter em 2021, embora Trump insistisse que não retornaria mesmo se Musk comprasse a plataforma e o convidasse de volta. Em vez disso, Trump refugiou-se em sua própria plataforma, Truth Social, e permaneceu lá desde então. Até a segunda-feira (12) à noite.
Em uma conversa problemática de duas horas com o proprietário do X, Musk, a dupla discutiu tudo, desde veículos elétricos até acordos comerciais europeus. E enquanto o tráfego para o Truth Social está supostamente em alta, o retorno de Trump a uma plataforma rival trouxe um fator adicional para a queda do preço das ações da empresa.
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As ações da Trump Media & Technology Group (TMTG) caíram 5,07% na segunda-feira (12), o dia da entrevista, cotadas a US$ 24,88. Nesta quarta (14) fecharam a US$ 23,97. Nos últimos seis dias, recuaram 6,8% e estão quase 40% abaixo no último mês — e a última vez que as ações caíram abaixo de US$ 25 foi em abril deste ano.
Somente na segunda-feira, puxado pela desvalorização nas ações e com o empurrão de Musk, Trump perdeu cerca de US$ 170 milhões em patrimônio, caindo de US$ 4,9 bilhões para US$ 4,7 bilhões, de acordo com estimativas da Forbes.
O fato de os fãs de Trump poderem encontrá-lo exclusivamente no Truth Social havia sido uma grande vantagem para a plataforma.
De acordo com o site de análise da web Similar Web, o Truth Social recebeu 16 milhões de visitantes no último mês, um aumento de 92% em comparação com o mês anterior.
O apelo da plataforma para esses usuários é claro: centenas de milhares de pessoas estavam procurando pelo nome de Trump junto com o endereço web do Truth Social, procurando por atualizações do aspirante à Casa Branca.
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Isso é um fato do qual o Truth Social está bem ciente. Escrevendo em um arquivo regulatório postado em abril, a TMTG disse que seu “plano de negócios depende do Presidente Trump trazer seus antigos seguidores de mídia social para a plataforma da TMTG.
“Na medida em que os usuários preferirem uma plataforma que não esteja associada ao Presidente Trump…” (por exemplo, X, onde eles também podem encontrar Trump, bem como uma série de outras figuras) “a capacidade da TMTG de atrair usuários pode diminuir,” acrescenta o arquivo.
A Fortune contatou a TMTG para comentar se ela perdeu seu ponto de diferenciação com Trump aparecendo no X, e se o aspirante à Casa Branca retornará permanentemente à plataforma de Musk.
Mas a ligação da TMTG com Trump, seu ex-presidente, ainda vai mais fundo.
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Em um ponto anterior na corrida eleitoral, Trump estava à frente de seu rival democrata, o presidente Joe Biden. No entanto, desde que o presidente se afastou e sua vice-presidente, Kamala Harris, assumiu o comando, as pesquisas começaram a balançar para o outro lado.
Essa perda de popularidade para o indicado republicano é uma preocupação contínua para a TMTG. Ela escreveu: “O valor da marca da TMTG pode diminuir se a popularidade do Presidente Trump sofrer.
“Reações adversas à publicidade relacionada ao Presidente Trump, ou a perda de seus serviços, poderiam afetar negativamente as receitas da TMTG, os resultados das operações e sua capacidade de manter ou gerar uma base de consumidores.”
Sem Trump, o Truth Social pode ter perdido seu ponto de diferenciação: afinal, seu objetivo é um retorno à liberdade de expressão longe do mundo das Big Techs, o que soa um tanto semelhante à estratégia delineada pelo X de Musk.
Mas também tem outros problemas, notadamente suas finanças.
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No início deste mês, a TMTG relatou seus resultados do segundo trimestre, mas pulou uma chamada de lucros que poderia ter sido uma oportunidade para envernizar os analistas com algumas perspectivas mais positivas.
Em vez disso, Wall Street ficou com um comunicado revelando um prejuízo líquido de US$ 16,4 milhões em receitas de US$ 837.000. Enquanto o CEO da TMTG, Devin Nunes, foi rápido em apontar que o negócio tem US$ 344 milhões em caixa sem dívidas, ele acabou de entrar em um acordo de streaming caro em que até veteranos da indústria estão lutando para pagar.
Também colocando um dente nos cofres da empresa foi uma cobrança de US$ 602.000 por taxas de contabilidade, que incluiu a reauditoria dos resultados da TMTG para 2022 e 2023, e US$ 828.000 por taxas de registro para arquivos com a Securities and Exchange Commission.
Os arquivos reauditados incluíram o arquivo de abril mencionado anteriormente para a SEC, e revelaram uma perda de US$ 58 milhões em 2023 para a empresa de Trump.
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Esta história foi originalmente apresentada no Fortune.com
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Distribuído por The New York Times Licensing Group
*Este conteúdo foi traduzido com o auxílio de ferramentas de Inteligência Artificial e revisado por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Política de IA.
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