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Ao abrir o home broker, diversos números, letras e códigos tentam chamar a atenção. Pode ser uma variação em vermelho que pesou para a carteira ou um ganho que fez os olhos brilharem. Para ter destaque em meio a tantos ícones, algumas empresas apostam em um ticker divertido. Ou pelo menos curioso.
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Enquanto os tickers (código de ações) das empresas brasileiras devem ter quatro letras e um número, nos Estados Unidos as companhias podem optar pela combinação de uma a quatro letras. Como lá o mercado é maior, as marcas utilizam os símbolos de negociação para atrair investidores.
Se funciona ou não? Imagine a reação de um investidor ao encontrar CAFE, PZZA, GAMR, BABY GAIN na plataforma de operações. No mínimo, pode despertar a curiosidade de conhecer mais sobre o que está por trás do código.
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Fãs da série Friends podem se lembrar bem do episódio 21 da segunda temporada (Aquele com os Encrenqueiros), quando a personagem Monica Geller (Courteney Cox) se aventurou no mercado financeiro e começou a comprar ações apenas pelo símbolo.
Apesar de não ser indicado por nenhum especialista, há quem faça o mesmo que a personagem. Guilherme Zanin, estrategista da corretora americana para brasileiros Avenue Securities, ressalta a importância de fazer escolhas baseadas em análises da empresa e do mercado, mas diz que a estratégia é válida. “Os ETFs (fundos de investimento, na sigla em inglês) estão cada vez mais temáticos. A união entre estratégia de investimento em segmentos específicos com a tática de marketing pode funcionar para chamar atenção, mas não deve ser a motivação única e exclusiva”, aponta.
O estrategista da Avenue comenta que já presenciou casos de investidores que foram atraídos por tickers como SLIN (do inglês, magro), índice que acompanha empresas atuantes contra a obesidade; e GURU, ETF que acompanha as apostas dos maiores gurus do mercado. Segundo ele, isso acontece porque as pessoas acreditam nas propostas, mas fazem avaliações antes de tomar a decisão de compra.
No Brasil, existem casos de tickers curiosos. A Parmalat já foi listada com o código MILK11. Com IPO recente, a Méliuz, plataforma cupons de cashback, é negociada como CASH3. Além disso, a Minerva, frigorífica com foco em exportação é negociada como BEEF3. Milk, cash e beef significam, respectivamente, leite, dinheiro e carne. “A própria Vale (VALE3) é destaque quando falamos em ticker porque ela consegue ter exatamente os quatro dígitos do nome no papel”, ressalta Zanin.
Com a ampliação dos conceitos ESG, tripé de ações sociais sustentáveis e de governança corporativa, as empresas estão buscando criar maior afinidade com o público. Utilizar um código que remeta o produto ou serviço pode contribuir para essa aproximação. É o caso dos ativos ligados ao mercado de cannabis, que “usa e abusa da brincadeira com os códigos”, de acordo com o estrategistas.
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Outro fator que se relacionada com a atratividade dos nomes é o fenômeno de “gameficação” dos investimentos que a corretora americana Robinhood alavancou em 2020. Zanin destaca que a plataforma virou fenômeno e atrai diversos investidores, incluindo os mais novos por conta das ferramentas de fácil acesso ao usuário
| Ticker | Segmento |
| BABY | Fertilização in vitro e genética |
| BOOK | Reservas on-line |
| BOOM | Materiais explosivos |
| CAR | Aluguel de carros |
| COIN | Criptomoedas |
| CRM | Sistema CRM e de nuvem |
| DNA | Produção genética |
| FOGO | Setor culinário |
| FUN | Parques aquáticos e de diversão |
| GAIN | Gestora de recursos |
| HOME | Decoração para o lar |
| MATCH | Tinder |
| PZZA | Pizzaria Papa John’s Pizza |
| RACE | Carros esportivos |
| WORK | Trabalho remoto |
| YUM | Grupo da Pizza Hut, Taco Bell, KFC |
| Fonte: Avenue Securities | |
| Ticker | Setor |
| BIL |
Títulos americanos de curto prazo (treasuries bills)
|
| CAFE |
Mercado futuro de café
|
| CIBR e HACK |
Cyber securities
|
| CORN |
Mercado futuro de milho
|
| CURE | Saúde |
| DRGS |
Empresas farmacêuticas
|
| FAN e TAN |
Energia eólica e solar
|
| FONE | Smartphones |
| GAMR | Games |
| GURU |
Apostas dos gurus
|
| IPO |
Recém fizeram ipo
|
| MJ, YOLO, POT e WEED |
ETFs e empresas que investem em cannabis
|
| MOO | Agrobusiness |
| RING |
Ouro
|
| SLIM |
Empresas contra obesidade
|
| URA | Urânio |
| WOOD e CUT |
Cortam/vendem madeira
|
| WOOF e PAWZ | Pets |
| YANG | China |
| YINN | China |
| Fonte: Avenue Securities | |
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