Mariana Roth, líder de Amazon Prime no Brasil, explica que o Prime Day é uma iniciativa estratégica voltada exclusivamente aos membros do programa. “Diferente da Black Friday, que é um evento de varejo mais abrangente, o Prime Day é exclusivo da Amazon e o posicionamos como um dos muitos benefícios de ser um membro Prime”, afirma. Além de ofertas expressivas em diversas categorias — como livros (com até 60% de desconto), celulares, videogames e itens esportivos (com até 40%) — o evento contou também com o “Esquenta Prime Day”, um período de ofertas antecipadas que permite aos usuários começarem suas compras com mais calma. Neste ano, o “esquenta” ocorreu entre os dias 4 e 14 de julho.
Apesar das vantagens, o momento exige atenção. Para Thaísa Durso, educadora financeira da Rico, o Prime Day também pode ser terreno fértil para o consumo impulsivo. Segundo ela, promoções limitadas, frases como “últimas unidades” e os famosos contadores regressivos criam um senso de urgência que pode levar a decisões pouco racionais. “A compra por impulso é um dos principais vilões do orçamento pessoal”, alerta. Para evitar cair nessa armadilha, a recomendação é simples, mas poderosa: faça uma pausa antes de fechar a compra e reflita se o item é realmente necessário e compatível com seu orçamento.
Nesse sentido, o planejamento financeiro continua sendo a melhor ferramenta de defesa. Durso recomenda que os consumidores atualizem seus orçamentos, definam limites para gastos com supérfluos e façam uma lista prévia do que realmente precisam. “A maior economia, muitas vezes, é não comprar o que não é necessário, por mais tentador que o desconto pareça”, conclui. Ela ainda alerta para a prática comum da “maquiagem de preços”, em que os valores são inflados dias antes para criar a falsa sensação de economia.
Daiane Alves, educadora financeira da Neon, reforça esse ponto e acrescenta outras dicas práticas:
- Compare os preços em diferentes sites ou lojas;
- Verifique se há condições escondidas para garantir o desconto; e
- Leia atentamente as avaliações de outros clientes.
Segundo ela, conhecer a própria realidade financeira é essencial para resistir a promoções que, no fim das contas, podem representar prejuízo. “Evite se deixar levar apenas pela palavra ‘promoção’. O desconto só vale a pena se o produto atender a uma necessidade real e se encaixar no seu planejamento.”
Veja uma lista de tudo o que está sendo oferecido na Amazon:
| Categoria / Benefício |
Detalhes da Promoção |
| Descontos por categoria |
– Livros: até 60% off
– Celulares e Comunicação: até 40% off
– Video Games: até 40% off
– Esportes, Aventura e Lazer: até 40% off
– Outras categorias (como Saúde, Cozinha, Beleza, Eletrônicos, etc.): até 30% off |
| Esquenta Prime Day |
Período com ofertas antecipadas antes do evento principal |
| Frete grátis |
Válido para todo o Brasil, sem valor mínimo de compra
Aplica-se também a produtos internacionais (dos EUA) |
| Cupons e cashback |
Mais de R$ 20 milhões em cupons disponíveis
5% de cashback com Cartão Amazon Prime |
| Formas de pagamento com benefícios |
– Descontos extras via Pix ou boleto (para Dispositivos Amazon)
– Parcelamento com condições especiais |
| Ofertas personalizadas |
Baseadas em produtos visualizados, marcas favoritas e avaliações |
| Alertas e assistente de voz |
Notificações de promoções em produtos da Lista de Desejos, Carrinho e “Salvar para Mais Tarde”
Alexa pode alertar e adicionar itens ao carrinho por comando de voz |
| Ofertas em serviços digitais |
– Prime Video: promoções em canais
– Audible: 4 meses grátis
– Amazon Music Unlimited: 4 meses grátis |
| Exclusividade para membros Prime |
Todas as ofertas do Prime Day são exclusivas para assinantes do Amazon Prime |
| Tempo e estoque limitados |
Algumas promoções relâmpago têm duração limitada ou quantidade reduzida; recomenda-se ativar alertas |
Como aproveitar as promoções sem gastar demais?
Com o avanço do Amazon Prime Day 2025, os consumidores brasileiros encontram uma ampla variedade de produtos em oferta, desde eletrônicos e livros até itens de cozinha e bem-estar. Mas, para aproveitar ao máximo as promoções, é essencial entender como elas são estruturadas e, principalmente, como se preparar financeiramente para evitar decisões precipitadas.
Segundo Roth, da Amazon, os descontos oferecidos durante o evento são pensados com antecedência e envolvem uma estratégia conjunta com fornecedores e parceiros. “Os produtos que entram em oferta relâmpago são previamente alinhados com os nossos fornecedores e vendedores parceiros, levando em consideração fatores como a procura/demanda e estratégia da marca”, explica. Ela também ressalta que os benefícios do Prime Day são amplamente acessíveis: “Os descontos são os mesmos para todos os estados do Brasil. Ainda, o frete grátis para membros Prime se aplica a todo o território nacional, sem valor mínimo de compra.” Além disso, os consumidores brasileiros podem adquirir produtos dos Estados Unidos com entrega gratuita, ampliando ainda mais o leque de oportunidades.
No entanto, para transformar essas oportunidades em boas decisões financeiras, o planejamento é indispensável. Thaísa Durso destaca que o orçamento não deve ser apenas uma sugestão, mas uma ferramenta ativa. “Em promoções como o Prime Day, ele funciona como uma bússola: protege o consumidor do impulso, assegura o controle dos gastos e alinha as compras à realidade financeira e às metas de vida.” A especialista recomenda começar pela clareza sobre renda e despesas, criando um “bolso separado” especificamente para gastos não essenciais. Uma fórmula simples, segundo Durso, é subtrair despesas fixas, investimentos planejados e dívidas da renda mensal — o valor restante pode ser reservado para promoções, desde que o orçamento esteja em dia.
Daiane Alves concorda e enfatiza que além de definir um orçamento, é fundamental respeitá-lo. “Ter um orçamento definido faz com que se compre com mais consciência e, consequentemente, se evite extrapolar os gastos. Mas, além disso, é preciso segui-lo”, afirma. Alves sugere fazer uma lista com os itens realmente necessários e, se for o caso, priorizar o que é mais urgente. Caso não haja necessidade imediata, o evento pode ser uma boa oportunidade para antecipar presentes ou adquirir algo que já vinha sendo desejado há algum tempo — desde que dentro do valor estipulado.
Cuidado com o parcelamento! De pouco em pouco, você perde
Outro ponto que merece atenção é o uso do parcelamento. Durante eventos promocionais, é comum o apelo de “parcelas sem juros”, mas Durso, da Rico, alerta para os riscos escondidos nessa estratégia. “Quando usado com critério, o parcelamento permite distribuir o custo de um item necessário ao longo do tempo. Por outro lado, o risco está no acúmulo de parcelas, que comprometem o orçamento futuro e podem levar ao uso do crédito rotativo.” Ela recomenda avaliar se o item é realmente necessário, se a parcela cabe no orçamento e se o valor à vista oferece desconto significativo. Também é essencial verificar o Custo Efetivo Total (CET), especialmente em compras com juros.
Para a educadora da Neon, o parcelamento pode até ser uma alternativa válida, mas apenas em situações específicas. “Ao realizar o parcelamento de compras, compromete-se um dinheiro que a pessoa ainda não tem, assim, pode ser uma armadilha. Mas, se a compra for de um item necessário e que tem um valor mais elevado, fazer o parcelamento pode ser uma boa opção para não perder uma boa promoção”, pondera.
O Prime Day oferece sim oportunidades vantajosas, mas só traz benefícios reais para quem se prepara com antecedência, conhece suas prioridades e respeita seu próprio planejamento financeiro. Afinal, uma boa promoção não é aquela que oferece o maior desconto, mas sim a que faz sentido dentro da sua realidade.
Eu preciso assinar para participar?
Para além das promoções tentadoras, a edição deste ano aposta fortemente na personalização e em recursos digitais que ampliam a experiência do usuário, ao mesmo tempo em que exige mais consciência por parte do consumidor.
Segundo Mariana Roth, líder de Amazon Prime no Brasil, todas as ofertas e benefícios do evento são restritos aos membros Prime, que, em troca da assinatura, têm acesso a vantagens como frete grátis (sem valor mínimo) para compras nacionais e internacionais, mais de R$ 20 milhões em cupons, descontos exclusivos para pagamentos via Pix ou boleto, além de cashback de 5% com o Cartão Amazon Prime. “Eles também recebem ofertas personalizadas e podem configurar alertas para produtos de seu interesse”, explica. A assistente de voz Alexa, por exemplo, notifica automaticamente quando um item da Lista de Desejos entra em promoção e permite adicionar produtos ao carrinho por comando de voz. Além disso, membros também ganham 4 meses grátis de Audible e Amazon Music Unlimited e têm acesso a promoções no Prime Video e em canais parceiros.
Se prepare e compare: saiba os preços do mercado antes de gastar
Contudo, para aproveitar tantas funcionalidades sem cair em armadilhas financeiras, é essencial usar a tecnologia com inteligência. Durso, educadora financeira da Rico, destaca a importância dos aplicativos de comparação e rastreamento de preços. “Sim, esses aplicativos são aliados indispensáveis para quem quer comprar com consciência, especialmente em eventos como o Prime Day”, afirma. Ferramentas como o Buscapé, Zoom, Méliuz e Google Shopping ajudam a detectar promoções reais, evitando práticas comuns como a maquiagem de preços. Com o histórico de preços e alertas personalizados, o consumidor pode planejar sua compra com calma, esperando o momento mais vantajoso para fechar o negócio.
A educadora financeira também chama atenção para a importância do foco, especialmente para quem está com o orçamento limitado. “O segredo está na priorização e no foco em valor real. Em vez de cair na tentação de ofertas chamativas, o consumidor deve olhar para as promoções como uma oportunidade de comprar com inteligência, e não como um gatilho para o consumo.” A dica é clara: faça uma lista com itens realmente necessários, evite parcelamentos desnecessários e, sempre que possível, prefira pagar à vista — usando cupons ou cashback para potencializar a economia.
Daiane Alves reforça essa orientação prática e sugere que o consumidor avalie com calma antes de assumir qualquer nova dívida. “Se o orçamento está apertado, fazer mais dívidas não é aconselhável. Mas, se tiver algum item que esteja necessitando e o preço está com um bom desconto, pode ser uma boa oportunidade.”
O que devo evitar? Veja os erros mais comuns
Muitos consumidores cometem erros graves durante datas como o Prime Day — o principal deles é comprar sem qualquer planejamento. “Sem saber quanto se pode gastar, as chances de extrapolar aumentam, principalmente quando se trata de compras parceladas que comprometem o futuro financeiro”, explica Thaísa Durso, educadora financeira da Rico. Outro erro recorrente é deixar-se levar pelos gatilhos clássicos do consumo: “últimas unidades” e “ofertas por tempo limitado”. a educadora recomenda criar uma lista de itens necessários e sempre fazer uma pausa antes de finalizar a compra — uma forma simples e eficaz de evitar decisões precipitadas.
Alves, da Neon, reforça esse cuidado ao apontar os riscos da ausência de uma lista clara. “Não ter uma lista dos itens que precisa ou tem intenção de comprar é um dos principais erros”, afirma. Ela também alerta sobre promoções que incentivam a compra em maior volume, como os famosos “leve mais e pague menos”, que muitas vezes fazem o consumidor gastar mais do que o planejado para obter um desconto que, no fim, não compensa.
