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A Oi (OIBR3) se tornou em 2024 uma das patrocinadoras do BBB, reality show da TV Globo. No última semana, a presença da marca Oi Fibra na Prova do Líder e no Cine BBB chamou a atenção dos internautas, principalmente por conta da situação financeira da companhia. Desde março do ano passado, a empresa enfrenta o segundo processo de recuperação judicial.
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“A Oi estava falida e agora está aí, patrocinando o BBB. Gente, que recuperações judiciais são essas”, disse uma internauta, no X, antigo Twitter. “A Oi em recuperação judicial da recuperação judicial, devendo para Deus e o mundo e patrocinando o BBB”, ressalta outro usuário.
De fato, a operadora declarou dívidas de R$ 44 bilhões à Justiça e luta para reequilibrar as finanças. Até o final de janeiro, a empresa deve apresentar o plano de recuperação judicial revisado, que deve ser submetido à aprovação dos mais de 150 mil credores em assembleia – veja mais nessa reportagem. Isto não significa, entretanto, que a companhia esteja falida.
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Uma RJ serve justamente para que a Oi negocie os débitos pendentes e encontre uma maneira de se reestruturar, evitando a falência. Neste contexto, a publicidade pode ser uma ferramenta para tentar atrair clientes e fortalecer o caixa.
“A parceria com o BBB 24 tem o objetivo de aumentar a visibilidade da Oi Fibra, foco da estratégia comercial da companhia”, afirma Oi, em comunicado ao E-Investidor. “Com o posicionamento de Oi Fibra, a internet oficial da casa do BBB 24, a empresa quer mostrar que o cliente pode ter na casa dele a mesma internet do BBB24.”
Para Rodrigo de Oliveira Spinelli, sócio do escritório BBMO Advogados, o patrocínio ao reality é uma situação delicada, pois os credores podem se sentir preteridos. Por outro lado, mostra que a Oi não jogou a toalha e continua viva no mercado.
“Pode ser uma forma de demonstrar que a empresa tem buscado visibilidade no mercado, para atrair mais clientes e consumidores e se autoafirmar para seus parceiros financeiros e de negócios, no sentido de mostrar que, em que pese a situação de crise, ainda tem meios de se manter no mercado”, afirma Spinelli.
Adilson Bolico da Silva, sócio do Mortari Bolico Advogados, tem a mesma visão. “Olhar para um caixa já afetado duramente e admitir investimentos de elevada monta em propaganda, sem dúvidas, deixa muitos investidores desconfortáveis”, afirma. “Contudo, acreditando numa melhoria da governança da companhia, espera-se que o investimento retorne com incremento nos negócios da empresa.”
Apesar dos esforços, as dificuldades que a operadora tem a enfrentar em sua reestruturação e posicionamento são grandes. “Está tentando resgatar algum crescimento, alguma frente do mercado, mas não vejo como sustentável”, diz Hugo Queiroz, sócio e diretor de Corporate Advisory da L4 Capital.
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As ações OIBR3 sobem 1,59% no ano, aos R$ 0,64. Já em 12 meses, a queda é de 70%.
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