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Após a divulgação, analistas do mercado financeiro avaliam até que medida a campanha impacta os investimentos de quem decidiu se posicionar nos papéis da empresa neste período de alta.
As fontes ouvidas pelo E-Investidor veem com naturalidade o tom da campanha, uma vez que a Natura, importante nome do setor de cosméticos dentro e fora do Brasil, já tem um conhecido histórico de se posicionar sobre questões ambientais e sociais.
Recentemente, a empresa afirmou que pretende ajudar a zerar o índice de desmatamento na Amazônia, em cinco anos, a partir de um investimento de R$ 4,3 bilhões nos próximos dez anos.
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“É uma empresa que vem se posicionando muito bem, com estratégias de marketing, buscando sempre a valorização da diversidade. E ontem foi extremamente positivo [para as ações]”, analisa Gustavo Bertotti, economista da Messem Investimentos.
A Natura integra o grupo de empresas que adotam as melhores práticas ambientais, sociais e de governança (ESG, na sigla em inglês), o que tem sido cada vez mais valorizado por investidores.
Para o analista da Ativa Investimentos, Ilan Arbetman, o tom da companhia era esperado, ao se posicionar de forma “clara e abrangente”, e não é algo isolado, pois integra um rol de práticas-alvo de governança.
“A gente torce para que no futuro mais firmas tenham o padrão e o zelo que a Natura tem com essas questões”, torce Arbetman.
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O analista da Guide Investimentos, Luis Sales, reconhece a importância da campanha, mas se diz mais “cético” quanto a influência dela na recente valorização das ações. Para ele, a alta já vinha de alguns dias, em um movimento para acompanhar o mercado.
“Foi um dia positivo para a bolsa como um todo. É um papel [da Natura] que estava atrasado. O mercado vinha subindo e ele tinha ficado um pouco para trás. Então vejo mais um movimento de mercado”, diz Sales.
Arbetman, da Ativa, avalia que é sim possível aguardar retorno de longo prazo na ações. Ele ressalta que empresas aderentes às metas ESG levam vantagem corporativa. E por estar mais adiantada neste sentido, ela pode se beneficiar dessa tendência mundial que é o compromisso com pautas socioambientais.
“Quando a gente fala de ESG, a gente está falando de processos, de cultura, e isso não se muda de forma tão rápida. E não só o posicionamento político, mas o tratamento de diversos casos, como aproveitamento de água, separação de lixo, parceria com empresas de caridade, sem dúvidas, faz com que, no longo prazo, a geração de valor seja maior”, diz Arbetman.
O economista da Messen lembra que esses eventos, como a campanha, não devem ser analisados isoladamente, por isso é necessário também aguardar a divulgação do balanço do segundo trimestre deste ano.
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“É um somatório de valores, de coisas positivas. Os resultados talvez consolidem isso. E a gente tem outras empresas [com a mesma postura], é uma tendência global. Investidores internacionais também observam isso”, acrescenta Bertotti.
Alguns fatores contribuem para o bom momento vivido pela empresa. Nos últimos anos, a Natura adquiriu marcas estrangeiras, como The Body Shop e Aesop, e, mais recentemente, a Avon.
Além disso, o modelo de vendas que não depende sobremaneira de lojas físicas, é outro fator a favor dela. Para Sales, da Guide, o atual cenário é positivo e, no curto prazo, a empresa pode se beneficiar, por exemplo, o dólar mais alto.
“Esse movimento [de compra] foi bem importante para ter exposição a moedas mais fortes, como o dólar e o euro. A Natura reestruturou essas operações lá fora, tornando elas mais rentáveis, e deve seguir na mesma linha de raciocínio para outras operações mais recentes, como a compra da Avon”, explica Sales.
O economista da Messen também destaca não só a ampliação do leque de produtos, a partir dessas aquisições, como o modelo de venda por revendedoras, que pode ter sido bem aproveitado no período de crise.
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“A companhia tem uma geração de receita que não depende só do canal de vendas de loja física. Isso já é positivo. Os resultados também são robustos, e como ela tem esse diferencial [de venda], ela até pode ter uma queda de lucro, o que é normal por tudo que aconteceu [na pandemia], mas ela não parou de gerar receita”, avalia Bertotti.
Para o analista da Ativa, a tendência daqui para frente é que mais empresas abracem causas, em um movimento que não acontece só no Brasil. Isso, naturalmente, poderia influenciar outras empresas.
“Existem mais causas para serem abraçadas e creio que isso vai sim se confirmar como uma nova tendência, um diferencial. Existem as firmas que gostam de serem ousadas e lançar tendências, as mais pragmáticas que seguem o êxito dessas campanhas, como a que a Natura fez”, frisa Arbetman.
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