Atualmente, o TikTok possui três principais programas de monetização disponíveis no Brasil, que remuneram os criadores maiores de 18 anos em dólar. O primeiro, lançado em setembro de 2021, é o “Creator Marketplace”, em que o criador é remunerado por colaborar com marcas em campanhas de publicidade.
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Há também o famoso “Programa Criativo TikTok Beta”, que paga cerca de US$ 0,15 a cada 1 mil visualizações “qualificadas”, quando o usuário assiste por cinco segundos ou mais. Outra modalidade é o “TikTok Series”, que permite a criação de conteúdos “premium”, cujo acesso é pago e o “TikTok Live Studio”, geralmente utilizado por streamers.
Em todos os programas é necessário ter um número de seguidores e visualizações no perfil para participar. No caso do Creator Marketplace, essa régua fica em 1 mil seguidores e ter publicado três vídeos ou mais nos últimos 30 dias, com pelo menos 1 mil visualizações nas peças em 30 dias.
No TikTok Beta, o número mínimo está estipulado em 10 mil seguidores e 100 mil visualizações nos últimos 30 dias. No caso do TikTok Series, para estar qualificada a conta precisa ter mais de 30 dias, também no mínimo 10 mil seguidores, ter postado três vídeos públicos nos últimos 30 dias, com pelo menos 1 mil visualizações autênticas. Já para o TikTok Live Studio, é necessário 1 mil seguidores.
Quem se propõe a ganhar dólares com o TikTok, sem publis (publicidades pagas), precisa inevitavelmente expandir o perfil o suficiente para estar qualificado aos programas. E o primeiro passo para conseguir viralizar, segundo João Vitor, professor de marketing digital da ESPM Rio de Janeiro, consiste em entender como a plataforma – que não é considerada uma rede social – funciona.
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“Enquanto Facebook, Instagram, Twitter funcionam com base na entrega dos conteúdos para os conhecidos, o TikTok funciona como uma plataforma de entretenimento. A lógica dele é entregar conteúdo para pessoas aleatórias e isso faz diferença para quem é criador”, afirma Vitor. “Você tem que ser duas ou três vezes mais criativo para engajar.”
O segredo está em postar conteúdos com regularidade. Só assim o criador conseguirá marcar presença e angariar seguidores. “A frequência do conteúdo dentro das mídias sociais faz toda a diferença porque é aquilo que ajuda a plataforma a entender que você tem uma constância na sua produção de conteúdo. E também ajuda o seguidor a perceber que você está ali sempre presente”, diz Vitor.
Segundo o professor, quem quer viver de conteúdo precisa de muita dedicação, investimento em equipamentos, planejamento para manter a qualidade dos conteúdos e estar sempre pesquisando e atento às mudanças – veja nas histórias de influencers as dificuldades em ganhar pela plataforma. E é exatamente isso que o criador de conteúdo Rodrigo Fialho (@rofialho21) está fazendo.
Ele possui 4,7 mil seguidores, cerca de 7 mil curtidas e já vive da renda proveniente das lives que faz no TikTok enquanto joga, as “streams”. Contudo, possui uma rotina muito bem definida de lives diárias, feitas de segunda à sexta, das 10h às 16h, e depois, das 19h às 0h.
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Mari Lima, Líder de Relacionamento com a Comunidade de Criadores do TikTok no Brasil, também aponta a entrega de conteúdos frequentes como aspectos importantes expandir o perfil na plataforma. “É o conteúdo que vai trazer o engajamento que, consequentemente, pode refletir em conexões. Contudo, uma dica que sempre damos é manter a constância na publicação dos vídeos, além da autenticidade e criatividade, características muito prezadas pela nossa comunidade”, afirma.
Além da criatividade e da frequência, os conteúdos de nicho costumam ir bem no TikTok. Isso significa que o criador precisa se especializar em um assunto. Foi por meio desse “macete”, que Bruna Canellas (@brucanellas), que possui 281 mil seguidores e mais de 7,6 milhões de curtidas, conseguiu viralizar na plataforma.
Ela focou em produzir vídeos sobre histórias, na modalidade de “POV” (“Point of View” (ponto de vista, em português). “Você precisa decidir sobre o que quer falar, precisa ter um tema. Falar sobre tudo não adianta”, afirma Canellas. “Se você quer viralizar, primeiro foca em um só conteúdo. Também é legal aproveitar as trends (tendências) que estão viralizando, mas sempre tentando encaixar no seu nicho. E se não der para encaixar, descarta.”
Esta é uma das técnicas utilizadas pelo streamer Guilherme Alves (@guigoakirah), que possui 148,6 mil seguidores e 3 milhões de curtidas. Em lives, ele toca músicas brasileiras no game “Clone Hero”.
Contudo, não são músicas aleatórias – ele escolhe aquelas que estão, de alguma forma, viralizadas. Dessa forma, continua entregando conteúdo que interessa ao público dele, mas envolve as tendências do momento. “Com o lançamento do filme da Barbie, por exemplo, coloquei a música da Barbie para tocar no Clone Hero”, afirma Alves.
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Apesar de viver do TikTok, Alves recomenda cautela para todos que pretendem seguir a profissão de criador de conteúdo. “Precisa pensar muito bem antes porque é muito difícil. Se hoje eu tiro algum dinheirinho com essa vida, foi depois de muita dor de cabeça”, diz.
Os programas de monetização do TikTok podem se tornar uma forma de obter uma renda extra em dólar, mas as possibilidades de ganhos podem ser limitadas, mesmo para perfis com números robustos. Veja aqui as simulações de remuneração por visualizações dentro do Programa Criativo TikTok Beta.
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