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Recentemente, a Magazine Luiza (MGLU3) lançou um cartão de crédito com cashback. Em meio a tantos cartões que já trabalham dessa forma, a Magalu conseguiu sair na frente, com 4% de retorno. Ou seja, não existe nenhum outro cartão de crédito no Brasil que dê um valor tão alto de cashback como este.
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Mas existe algo por trás desse lançamento, assim como existia algo por trás da aquisição do Jovem Nerd pela varejista. Com 4% de cashback, é natural pensar que existe algum tipo de pegadinha por trás, mas não há nenhum programa de pontos no novo cartão de crédito da empresa.
Para ter o cartão de crédito, o cliente tem que ganhar no mínimo R$ 800 por mês. Na prática, a cada R$ 1 mil gastos, você recebe R$ 40 de volta.
É importante destacar que a Magalu tem um sistema de logística bizarro. Com mais essa novidade, a empresa fecha todas as portas do ecossistema: se a pessoa vai realizar uma compra na loja, ela realiza o pagamento em dinheiro ou cartão de crédito. Mas, se a empresa pode emitir o próprio cartão de crédito, não existe motivo para essa não ser a primeira opção do comprador.
O cashback serve para incentivar ainda mais as compras, assim como a conta digital da Magalu, saindo somente do foco de eletrodomésticos e entrando na área financeira.
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Leia também: Por que a Magazine Luiza comprou o Jovem nerd?
Se toda vez que a Magalu pagar R$ 4 por cliente para fazer anúncios na internet visando um determinado público, é muito mais fácil fidelizar esse usuário através de um cashback. Ou seja, ela usa parte de uma verba de marketing para dar incentivo de compra aos usuários, fazendo com que eles continuem comprando na Magazine Luiza.
Se Magazine Luiza conseguir implementar o plano de se tornar o maior ecossistema do Brasil, a empresa irá muito além de uma varejista.
Em tempo: o cashback de 4% é só para o primeiro ano de quem adquirir o card até o dia 31 de maior. Após esse período, o percentual cai para 2%.
O cashback não vai voltar como crédito no cartão. A Magalu optou pelo cashback voltar como pontos na conta digital da Magazine Luiza, o MagaluPay. Portanto, isso te obriga a usar a sua conta digital, criando o hábito de usar o MagaluPay.
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Dentro dessa plataforma é possível fazer PIX, DOC e TED. Ou seja, o plano da Magalu é fechar todas as áreas e todos os setores, para que os usuário se tornem consumidores assíduos.
É possível solicitar o cartão de crédito pelo site ou aplicativo Magalu.
O caro ou barato é relativo. Como investidor, vou manter a minha posição nas ações MGLU3, pois acredito que a companhia vai explodir mais do que já explodiu.
Entenda a estratégia da Magalu ao comprar o Jovem Nerd e assista o vídeo exclusivo sobre o novo cartão de crédito da Magazine Luiza:
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