Publicidade
Para investidores do setor de bens de consumo esportivo, eventos como a Maratona de Londres são uma forma prática para testar publicamente um produto de escala global. O reflexo disso é diretamente ligado à percepção de valor da marca no mercado financeiro. Foi nesse cenário que as ações da Adidas dispararam nesta quarta-feira (29).
CONTINUA APÓS A PUBLICIDADE
Negociada no DAX, índice da Bolsa de Frankfurt, os papéis da empresa saltaram 8,35%, a preço de € 149,30, após a companhia superar expectativas com vendas e lucro no primeiro trimestre. A ação acumula queda de cerca de 18% no ano até agora, em meio a preocupações dos investidores sobre o impacto da incerteza econômica e geopolítica no setor de vestuário atlético. Apesar disso, o mercado esportivo nos EUA apresenta alta de 13% no primeiro trimestre deste ano, com US$ 8,1 bilhões, de acordo com a empresa de pesquisa Circana LLC.
O queniano Sabastian Sawe também contribui para a alta da Adidas na sessão. No último domingo (26), o atleta se tornou a primeira pessoa a vencer uma maratona em menos de duas horas em uma corrida oficial. Na mesma maratona o segundo colocado, o etíope Yomif Kejelcha, também finalizou a prova em menos de duas horas. Sebastian e Yomif venceram usando Adidas no pé e só isso bastou para a marcar se destacar no mercado de ativos.
Publicidade
Invista em oportunidades que combinam com seus objetivos. Faça seu cadastro na Ágora Investimentos
De acordo com Rômulo Vieira da Silva, diretor de Estratégia e Planejamento da Agência End To End, outros dois pontos são importantes neste movimento. “Em terceiro, a aderência a uma tendência clara: a valorização da performance real, ao vivo, como ativo midiático. O desempenho vira conteúdo e circula com força no ambiente digital. Isso está vivo neste episódio. E por fim, é um caso direto de como investir em marca sustenta o negócio: legitima o produto, amplifica percepção de valor e transforma um feito esportivo também em impacto financeiro concreto.”
Publicidade
Invista em informação
As notícias mais importantes sobre mercado, investimentos e finanças pessoais direto no seu navegador
