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“Quem quer dinheiro?”. Neste mês de agosto, a morte de Silvio Santos mexeu, pelo menos um pouco, com todos os brasileiros – ou, ao menos, com todos que cresceram assistindo televisão aberta, como eu. Mesmo quem não gostava do apresentador e empresário tem alguma memória afetiva sobre ele, se lembra dos aviõezinhos de dinheiro, da Tele Sena e das roletas de jogos valendo prêmios Jequiti em seu programa.
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Silvio se tornou um dos principais nomes da televisão brasileira – e, eu diria, mundial – por entender as principais dores do povo e saber se comunicar com ele. Não à toa, o apelo financeiro era constante: Silvio sabia que o Brasil é um País pobre e que uma nota de R$ 100 voadora pode conquistar e ajudar mais uma dona de casa do que grandes atrações midiáticas.
Há diversas conexões entre o legado de Senor Abravanel, o Silvio Santos, e a educação financeira. Confira algumas delas:
O nome “Baú da Felicidade” já mostra que Silvio Santos vê o dinheiro como um meio de conquistar aquilo que deixa as pessoas felizes. Uma casa própria, um carro, uma viagem trazem bem-estar à uma família e o apresentador acreditava que isso deveria ser valorizado.
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“Vamos sorrir e cantar, do mundo não se leva nada”, dizia a sua emblemática música, ao mesmo tempo. Para ele, o dinheiro era para ser compartilhado e gerar alegria. Nunca motivo de preocupação. Eu, com certeza, concordo com ele.
O “homem do baú” criou um sistema de carnê para as pessoas pagarem mensalmente e, com isso, concorrerem a prêmios em sorteios realizados no SBT. Ao final de 12 meses, mesmo se não ganhassem nada, as pessoas podiam retirar o valor pago ao longo do ano em produtos Jequiti.
Sem discutir as vantagens e desvantagens do Baú da Felicidade – como vocês sabem, apostas não podem ser consideradas investimentos –, o que vale entender aqui é que o método criava uma disciplina em “investir” todos os meses em um objetivo maior, já pré-definido – neste caso, os prêmios, geralmente em dinheiro, anunciados nos sorteios. Essa disciplina é algo que poucos brasileiros têm e um dos princípios básicos da educação financeira.
O retorno do valor do prêmio em produtos Jequiti pode ser comparado à premissa de manejo do risco do investimento. O público do Silvio Santos é, em geral, de baixa renda. Por isso, a possibilidade de perder totalmente o dinheiro investido ao longo do ano tende a assustar.
Silvio Santos trabalhou como camelô, vendendo porta-documentos, em seu início de carreira. Filho de lojistas, parece que ele já nasceu com o dom de perceber o que é útil para as pessoas e ganhar dinheiro entregando isso a elas.
Mesmo depois de conseguir trabalho em rádio e se estabilizar na área da comunicação, ele nunca deixou de empreender, fazendo com que ele tivesse seu próprio grupo de empresas. Uma delas, inclusive, a Jequiti, é voltada para mulheres que querem fazer renda extra vendendo produtos cosméticos.
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Em seu programa, conversava com a plateia, convidados e dançarinas. Escutava atentamente o que cada um dizia e sempre se mostrou interessado em aprender novas tendências. Mesmo crianças, como a pequena Maísa, eram consideradas fontes de grande ensinamentos para Silvio Santos.
Como sempre recomendo aos meus alunos: um bom empreendedor é aquele que escuta as pessoas e identifica possíveis clientes.
Senor não tinha papas na língua e nem via o dinheiro como tabu. Perguntava abertamente quanto as pessoas recebiam de salário e quanto elas gostariam de ganhar.
Este é, justamente, o primeiro passo para uma relação saudável com o dinheiro: desmistificá-lo. Afinal, o dinheiro é uma ferramenta para tornar a nossa vida mais fácil e não um problema a ser resolvido ou motivo de vergonha.
Assim como incentivava que seu público buscasse recursos financeiros extras, seja pelos prêmios de seus sorteios, seja pela venda de produtos Jequiti, Silvio Santos também nunca dependeu de um só negócio para construir seu império.
Jequiti, Jequitimar Guarujá Resort & Spa, SBT, Baú da Felicidade… Seu grupo de empresas tem braços de diferentes segmentos, gerando maior segurança financeira à família. É o princípio da diversificação: se um perde, você ainda tem outros para equilibrar.
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Sempre fui um grande fã de Silvio Santos. E carrego comigo todos os ensinamentos que ele me gerou. Obrigado Silvio Santos!
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