Tábua de salvação do varejo, e-commerce registra primeira retração

"Tábua de salvação" do varejo, e-commerce sofre retração na terceira semana de maio
Varejistas menos dependentes de lojas físicas, apresentam os melhores resultados nos balanços do 1º trimestre do ano
Resultado negativo, entretanto, não significa tendência de queda para o segmento

Com o isolamento social, shoppings e lojas fechadas, o segmento de e-commerce vinha sendo o principal responsável por amenizar o impacto do coronavírus no varejo. Os últimos balanços das grandes varejistas deixaram essa situação ainda mais clara: os players que possuem maior dependência de lojas físicas, foram também os que registraram os maiores prejuízos.

Esse foi o caso da Riachuelo, por exemplo, que teve queda de R$47 milhões no 1º trimestre do ano. Em contrapartida, a Via-Varejo, que tem forte atuação em e-commerce, apresentou lucro de 13 milhões no período. Já a Magazine Luiza, também com forte presença online, apresentou queda, mais discreta, de R$8 milhões.

Para as corretoras, a possibilidade de as varejistas saírem mais fortes da crise está alinhada à capacidade de venderem online. Entretanto, mesmo a “tábua de salvação” do varejo sofreu recuo na terceira semana de maio (19 a 25), pela primeira vez desde o início da pandemia. De acordo com levantamento exclusivo feito pela Ebit|Nielsen, ao qual o E-Investidor teve acesso, a queda foi de 5,1% na comparação com a semana interior.

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Entre os segmentos com baixa performance no período estão Eletrodomésticos (-10,7%), Eletrônicos (-5,4%), Informática (-8,8%), Moda & Acessórios (-7,1%) e Perfumaria & Cosméticos (-6,9%). Apenas Telefonia & Celular registrou desempenho positivo, com leve alta de 1,9%.

Em relação ao segmento de alto consumo (ou giro rápido), que puxou a demanda pelo e-commerce desde o início da fase de restrições, o desempenho foi estável, com variação de -0,7% na semana.

Dentro da cesta de giro rápido, os produtos com maior crescimento no período analisado foram Bebidas Alcoólicas (+65%), Tratamento para Mãos e Pés (+3,1%) e Papinhas para Bebê (+2,8%). Entre os itens com maior retração na semana, estão Bronzeadores (-32%), Cesta Básica (-31%) e Água de Colônia (-29%).

Para Julia de Avila, líder da Ebit|Nielsen, o resultado aquém do esperado não é um indicativo que o segmento esteja entrando em tendência de queda. “As compras online já são parte da vida dos consumidores”, afirmou. O que a especialista diz tem fundamento, uma vez que na comparação com o início do ano (25 de janeiro a 3 de fevereiro) ainda há um aumento de 42,9% no volume de vendas.