- Daniella Marques foi presidente da Caixa Econômica Federal e, em sua passagem pela administração pública, ficou a frente de uma estratégia nacional de empreendedorismo feminino
- Agora, na iniciativa privada, ela lança junto à Legend Capital um projeto sob os mesmos pilares: ampliar a inclusão financeira de mulheres, reduzir o gap do mercado e promover o enfrentamento à violência
- O Legend Women Experience quer atrair mulheres para uma discussão sobre finanças e liberdade financeira; projeto acontece por meio de encontros e palestras
Daniella Marques foi presidente da Caixa Econômica Federal no mandato do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), entre julho de 2022 e janeiro de 2023. Em sua passagem pela administração pública, incluindo o então Ministério da Economia, a executiva ficou à frente de uma estratégia nacional de empreendedorismo feminino, o Brasil para Elas, um programa que percorria o País com a capacitação profissional para mulheres em situação de vulnerabilidade social.
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A iniciativa, que depois deu origem ao Caixa para Elas sob a presidência de Marques na instituição, tinha três pilares principais: promover o empreendedorismo e o acesso a crédito, para ampliar a inclusão financeira de mulheres e, assim, promover o enfrentamento à violência. Agora, em 2024, de volta ao mercado privado, ela quer repetir o trabalho. Desta vez, com foco nas mulheres com perfil de alta renda.
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Marques é chairwoman e sócia na Legend Capital, uma holding com cerca de R$ 30 bilhões sob gestão, dedicada à consultoria de gestão de fortunas, family office, e a assessoria de investimentos. A empresa está lançando o Legend Women Experience, um projeto para desmistificar as finanças para o público feminino da casa. O objetivo é que, por meio de encontros e palestras, as mulheres sejam incentivadas a entender mais sobre finanças e investimentos.
“Estamos trabalhando com uma trilha diferente na linguagem, na forma como traduzimos os produtos, construindo com assertividade. Por que muitas vezes elas simplesmente não entendem e se sentem desconfortáveis em perguntar”, diz Marques. “O meu propósito é encurtar um pouco essa distância, para que, em casos de sucessão de famílias, divórcio, inventário, a mulher não sofra o impacto de ser forçada a compreender um universo em que ela se manteve distante, às vezes, a vida inteira.”
O Legend Women Experience está sendo desenvolvido em alguns encontros; ao todo, já foram realizados três. O último aconteceu em comemoração ao Dia da Mulher, na Faculdade de Belas Artes, em São Paulo, com cerca de 100 mulheres. Entre elas, estava a apresentadora de TV Ana Hickmann, que recentemente denunciou o ex-marido por agressão, passou por um divórcio, e teve que arcar com uma dívida milionária após a separação.
Hickmann, que é uma das novas clientes da Legend, ilustra bem um dos objetivos de Marques com o projeto: proteger as mulheres de violências. “Estamos trazendo as finanças como um tema transversal, também como um meio de autocuidado e autoestima. O que eu vivi e aprendi na vida pública é que uma parte relevante da violência contra as mulheres se dá pela falta de independência financeira. Quando você dá a decisão e dá a liberdade para ela escolher, acaba criando uma porta de saída do abuso”, diz a chairwoman da Legend.
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Os eventos do Legend Women Experience não são abertos ao público, mas promovidos entre convidadas da empresa. O objetivo é trazer mais mulheres de alta renda para a discussão sobre dinheiro e finanças pessoais, e futuramente assessorá-las na gestão de patrimônio.
