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A Geração Z tornou-se, de forma inesperada, a principal força por trás do rápido crescimento das economias de música analógica e livros impressos nos Estados Unidos e no Reino Unido. Enquanto comprar toca-discos, aparelhos de CD, discos de vinil, CDs e livros físicos pode ser um ato de nostalgia ou um hábito antigo para a Geração X e as anteriores, para os jovens com menos de 25 anos isso representa uma afirmação de identidade, inovação e um elemento de diferenciação.
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Também é um gesto de resistência diante do mundo digital sem forma e um pedido de alívio em meio ao enorme ruído gerado pelo ciclo de redes sociais que funciona 24 horas por dia.
“Foi a capa do álbum que realmente me chamou atenção. As cores e o contraste do rosto dele com o fundo rosa se destacaram muito para mim. Eu adorei”, diz Charlie, entusiasmado ao falar de Igor, de Tyler, que ele ouviu repetidamente no Spotify por duas semanas antes de ganhar o disco como seu primeiro vinil de aniversário. Hoje, ele é o orgulhoso dono de seis LPs e 10 CDs, todos muito especiais para ele.
Fatima gosta de moda, mercados vintage e brechós. Ela e seus amigos, todos estudantes adolescentes, frequentam bibliotecas regularmente, preferindo estudar lá e se encontrar pessoalmente em vez de conversar pelo Snapchat. Antes de dormir, Fatima costuma ler exemplares de Vogue, i-D ou Dazed.
“Eu gosto de ler a versão impressa. As versões digitais tiram a essência de ler uma revista. Além disso, é bom escapar do mundo online. Acho relaxante.”
Ambos têm menos de 20 anos.
A indústria do vinil passou por um renascimento em grande parte impulsionado pela Geração Z. Entre 2006 e 2022, as vendas de discos nos EUA cresceram de US$ 14,2 milhões para mais de US$ 1,4 bilhão. No Reino Unido, as vendas anuais de LPs chegaram a 4,3 milhões em 2019, um aumento superior a 2.000% em relação a 2007.
Em 2023, o setor registrou o 17º ano consecutivo de crescimento, com vendas atingindo um novo recorde de 6,7 milhões de unidades, movimento que especialistas atribuem aos jovens de 16 a 24 anos, e não mais a homens de meia-idade, como acontecia anteriormente.
Em 2025, a gigante global do entretenimento Live Nation registrou seu maior ano em público de shows, superando o pico de 2023, quando a sociedade reabriu após a pandemia. Ao valorizar experiências musicais imersivas, os jovens da Geração Z estão na linha de frente desse crescimento recente.
Uma pesquisa de 2022 no Reino Unido mostrou que jovens de 17 e 18 anos tinham quase o dobro de probabilidade de ter ido a um evento de música ao vivo no mês anterior em comparação com grupos mais velhos, enquanto pessoas de 19 a 24 anos tinham o dobro de probabilidade de ter frequentado até 10 eventos de música eletrônica ao longo do ano.
As vendas de CDs também vêm crescendo há uma década nos EUA. Cada vez mais atraídos por objetos físicos, fãs de música da Geração Z passaram a colecionar CDs como hobby. Exibir discos de forma criativa virou uma forma de expressão pessoal. Eles também têm 33% mais probabilidade de comprar roupas de artistas do que a média da população norte-americana.
Segundo Sandy, também com menos de 20 anos e apaixonado por fotografia, esportes, música e decoração do quarto, o mundo digital perde o valor estético das capas de discos e de seus detalhes. Ele viu pela primeira vez como um toca-discos podia dar personalidade a um ambiente em um vídeo do TikTok e decidiu comprar um no Natal. Hoje, o aparelho, junto com seus cinco discos de vinil, tornou-se um elemento de destaque na decoração do quarto, diferenciando sua identidade da de amigos e familiares.
Ele também considera ouvir vinil uma experiência mais especial e tranquila do que usar fones de ouvido, que, segundo ele, criam um isolamento em relação às pessoas ao redor.
O alto preço dos LPs significa que jovens apreciadores de música compram discos apenas quando a capa é tão atraente quanto a música. “O preço do álbum do Arctic Monkeys que comprei ficou mais justificável porque eu gostei da música e achei a capa bonita”, diz Sandy. Essas compras passam por seleção rigorosa porque os serviços digitais de música continuam exigindo pagamento.
A mãe de Charlie, Lucy, diz que sua conta bancária sente o impacto da expansão da economia analógica. Ela explica que teve de investir em equipamentos, como aparelho de CD, toca-discos e caixas de som, enquanto continua pagando por música digital, streaming de conteúdo e jogos. “Você acaba pagando duas vezes. Uma para manter o ecossistema digital e outra para atender à nova geração e seu interesse pela propriedade física e pela tecnologia analógica.”
Fatima e Charlie afirmam que passam menos tempo online hoje do que durante a pandemia, em parte porque os períodos de isolamento terminaram, mas também devido ao crescimento de interesses no mundo físico e a uma compreensão maior dos efeitos negativos das redes sociais.
Uma pesquisa da Survation com 2 mil jovens de 13 a 18 anos revelou que mais de um terço dos adolescentes britânicos acredita que as redes sociais deveriam ser proibidas para menores de 16 anos. Um quarto considera que smartphones deveriam ser proibidos completamente nessa faixa etária.
Alguns adolescentes, como Fatima, escolhem conscientemente usar menos o celular e as redes sociais, passando mais tempo no mundo físico, estudando em bibliotecas ou lendo revistas e livros impressos.
Um relatório de 2023 mostrou que integrantes da Geração Z e millennials formam o maior grupo de usuários de bibliotecas nos Estados Unidos, com 54% das pessoas entre 13 e 40 anos tendo visitado bibliotecas no último ano. Mesmo entre aqueles que não se consideram leitores, mais da metade foi à biblioteca local nesse período.
As vendas de livros impressos atingiram níveis recordes no século XXI nos EUA e no Reino Unido, com leitores de 14 a 25 anos formando um grupo importante de consumidores de ficção, impulsionados por comunidades literárias como o #BookTok no TikTok.
Segundo uma pesquisa da Nielsen, 80% desse grupo etário preferem ler livros físicos, enquanto apenas 30% preferem versões digitais.
Ainda não se sabe se a atração de adolescentes e jovens adultos pelo mundo analógico da música, dos livros e das experiências presenciais será uma tendência duradoura ou passageira. No entanto, a necessidade de encontrar tranquilidade e conexões mais profundas no mundo físico, além de formas tangíveis de expressão de identidade, certamente veio para ficar.
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com e foi traduzido com o auxílio de ferramentas de inteligência artificial e revisado por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Política de IA.
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