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O Google anunciou nesta segunda-feira (23) o lançamento do projeto Bora Investir, que nasce para solucionar o “paradoxo do investimento”: embora o número de investidores tenha aumentado 20% em 2025, uma pesquisa da empresa revela que 66% dos brasileiros que poupam dinheiro recorrentemente ainda não investem.
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O projeto tem apoio da B3, Banco BV, Mercado Pago e C6 Bank, com a previsão de que novos players do setor ainda se somem ao movimento. A ideia é educar e atrair tanto os brasileiros que mantêm dinheiro parado na poupança, quanto aqueles que ainda não iniciaram qualquer reserva financeira.
O movimento será centralizado no YouTube, principal fonte de referência para educação financeira no País, segundo o último levantamento Finfluence, realizado pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima). Em 2025, a plataforma, pertencente ao Google, registrou crescimento de 26% nas visualizações de conteúdos sobre investimentos.
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Entre esta segunda-feira e o próximo domingo (29), acontece a Semana Bora Investir. Durante o período, os parceiros do projeto farão experiências e ativações desenhadas para ajudar o brasileiro a dar o próximo passo em sua trajetória como investidor. O Banco BV, por exemplo, decidiu lançar uma novela vertical no YouTube, com criadores de conteúdo para promover o tema.
O movimento aproveita uma sazonalidade observada pelo Google: o aumento de buscas por investimentos e organização financeira no período pós-Carnaval. O projeto se apoia ainda no diagnóstico de que a complexidade da linguagem técnica ainda afasta os brasileiros dos investimentos.
Num estudo realizado pela empresa com 1,4 mil participantes em novembro de 2025, 30% dos respondentes afirmaram ter dificuldade para compreender as opções disponíveis no mercado. “Concluímos que as barreiras são mais comportamentais do que puramente econômicas. Existe um distanciamento causado pela linguagem complexa do mercado financeiro e pela falta de ligação do tema com os objetivos e projetos de vida concretos das pessoas”, afirma Mônica de Carvalho, diretora de negócios do Google Brasil.
O diferencial do Bora Investir, segundo ela, reside na linguagem adotada, que busca conectar os investimentos à jornada de vida. “Planos como a reforma da casa, as viagens em família ou a formação da reserva de emergência tornam-se o ponto de partida, e o investimento é posicionado como a ferramenta para concretizar esses objetivos”, destaca.
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