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Quer parecer que vale um bilhão de dólares? As redes sociais estão aqui para ajudar. Diariamente, a cada hora, aparentemente a cada segundo, criadores de conteúdo com nomes como Fresh & Classy, Carving Pierre e Kiki Astor oferecem dicas sobre como seus seguidores podem ostentar riqueza, mesmo que não tenham muito dinheiro.
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“Para mim, faz todo o sentido como uma fantasia”, disse Daniel Hakimi, advogado em Long Island e proprietário do Second Button, um site e conta do Instagram que oferece dicas sobre como alcançar o visual de alguém cujas roupas são feitas sob medida.
Muito provavelmente esse fascínio existe de alguma forma desde que os grupos sociais começaram a ser classificados por posição social e renda. No entanto, parece ter se intensificado em um momento em que uma riqueza inimaginável está cada vez mais concentrada em uma população minúscula e praticamente invisível.
“À medida que empobrecemos, ficamos mais obcecados com a estética da riqueza”, disse o Sr. Hakimi, de 35 anos.
Alex Gavin Rambet conquistou quase 400 mil seguidores em sua conta do Instagram, Old Money, cujo lema é: “Adote o estilo de vida da elite e vista-se com classe”. Rambet, de 21 anos, costuma detalhar os pormenores de quais sapatos, gravatas, ternos e até mesmo maneiras são necessários para transmitir uma aura de alto poder aquisitivo. “A moda sempre foi algo aspiracional”, disse.
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Outro influenciador, Mads Mura, ensina a um público de mais de 100.000 pessoas a adotar os costumes da alta sociedade tradicional por meio de uma série de vídeos tutoriais em sua conta do Instagram, Carter Beau. Falando por telefone de Londres, Mura, de 25 anos, ofereceu uma teoria sobre por que esse tipo de coisa está ganhando força:
“O que está acontecendo é que estamos em um momento de exaustão cultural, uma década dominada pela cultura de rua, extrovertida e barulhenta, e chegamos a um ponto de saturação com isso.”
“Para mim”, acrescentou, “não se trata apenas da forma como as pessoas se vestem. Trata-se de como você se apresenta, de como respeita as pessoas, de como expressa suas boas maneiras.”
Mura talvez não soubesse que estava ecoando as palavras de árbitros sociais de uma época muito anterior às redes sociais, quando dicas de figuras como Emily Post e Miss Manners ajudavam os leitores de jornais a ascender na escala social. O ápice desse tipo de expressão é certamente Martha Stewart, a reconhecida pioneira da auto-otimização com foco na classe social.
Se as gerações anteriores distribuíam dicas de vestuário e etiqueta com delicadeza, as redes sociais despejaram uma enxurrada delas. O consenso entre os especialistas de hoje é que logotipos em destaque são de mau gosto, que as cores devem ser discretas e que looks monocromáticos transmitem sofisticação. Eles também dão grande ênfase ao cuidado meticuloso com as unhas, a pele e o cabelo.
Nos antigos círculos da alta sociedade, muito disso era transmitido discretamente de geração em geração. Hoje em dia, os detalhes mais refinados para transmitir uma imagem de sofisticação chegam a um público mais amplo por meios mais democráticos.
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“A Geração Z não teve acesso a muito desse conhecimento transmitido por famílias, mentores e instituições”, disse Mura. “Grande parte dessa tradição se perdeu. As redes sociais estão preenchendo essa lacuna e trazendo à tona informações das quais uma geração foi privada.”
O perfil Old Money Secrets, outro exemplo desse tipo nas redes sociais, consiste em vídeos com um senhor de cabelos grisalhos que, com um sotaque refinado, dá conselhos sobre o que ele chama de “etiqueta da velha guarda”. As postagens são dignas de um romance de John O’Hara: quem fala primeiro perde; compre terras enquanto os outros seguem tendências; ninguém jamais ficou verdadeiramente rico sendo empregado.
Filippo Ricci, herdeiro da família por trás da marca Stefano Ricci, cuja clientela é composta principalmente por pessoas com patrimônio líquido na casa dos bilhões, mostrou-se cético quanto à ideia de que a aparência e os modos dos ricos pudessem ser adquiridos online.
“Existem inúmeros sites e perfis em redes sociais, até mesmo sites por assinatura, que ensinam como se vestir e parecer diferente, mais rico — embora seja sempre melhor não correr atrás de algo que você não é”, disse o Sr. Ricci.
“A realidade é que os verdadeiramente ricos não fazem compras para parecerem ricos”, acrescentou. “Para essas pessoas, ser rico não é uma fantasia.”
Esta reportagem foi originalmente apresentada em The New York Times.com e foi traduzida com o auxílio de ferramentas de inteligência artificial e revisada por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Política de IA.
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